B站有信心在今年三季度盈利,但遊戲業務急需重振旗鼓

B站有信心在今年三季度盈利,但遊戲業務急需重振旗鼓

北京時間3月7日,嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公佈了2023年第四季度及全年財報。

財報數據顯示,2023年B站總營收達225.3億元人民幣,實現全年正向經營現金流。調整後淨虧損34億元,同比收窄49%。

B站董事長兼首席執行官陳睿在財報發佈後的電話會上表示,有信心在2024年第三季度實現利潤轉正,並且開始盈利。

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過去數年,B站在用戶增長方面一直保持着不錯的勢頭,從小衆社區走向年輕人中的主流視頻平臺。2023年第四季度,B站日均活躍用戶超1億,月均活躍用戶3.36億。

數據顯示,B站用戶平均年齡保持在24歲左右,其中Z+世代用戶覆蓋率達到65%,超過一半用戶生活在二線及以上城市,男女比例接近1:1。

但在怎麼賺錢的問題上,B站仍然在摸索自己的道路。

陳睿在電話會上表示,2024年B站有兩件最重要的工作。第一是實現盈利的目標,持續加強商業化能力,進一步優化毛利率,並且合理地管理開支。第二是保持內容生態的健康發展,今年會更加聚焦優質UP主的發掘和活躍度的提升,爲更多優質UP主提供流暢的變現渠道。

B站如今的業務結構中,廣告和增值服務業務是大頭,遊戲業務次之,IP衍生品及其他業務收入佔比最低。

經歷廣告的低谷期後,B站在商業化上做了不少努力,成效在財報中有所體現。2023年第四季度,B站廣告業務同比增長28%至19.3億元,環比增長17.7%。

值得注意的是,廣告收入佔整體收入比例再次提升,由2022年同期的25%提升至30%,帶動了公司毛利潤的提升。

增值業務方面,第四季度該項業務收入達28.6億元,同比增長22%。增值業務主要包括直播、大會員、付費課堂等,驅動收入增長的主要業務是直播以及大會員。截至第四季度末,B站大會員數量達2190萬。

另據B站統計,2023年,站內有消費行爲的用戶數同比增長超200%。

B站的內容付費嘗試也在加速——這一商業化探索一度被B站擱置。2023年,超180萬UP主通過直播獲得收入,超過200位UP主製作的付費課程獲得超100萬流水,有UP主單條充電專屬視頻獲得近400萬流水。

黑鸡汤

而佔收入第二大的遊戲業務能否重振旗鼓,很大程度上影響着B站的盈虧平衡目標。

2023年,B站的多個新遊戲收入低於預期。財報顯示,B站2023年遊戲業務收入達40.2億元,佔總營收的17.84%,這一比例相比2022年又下降了近5%。

B站遊戲業務在去年經歷了一輪動盪,前負責人張峰離職後,廣州研發工作室心源互動在2023年11月傳出解散的消息。去年起,陳睿開始親自帶隊做遊戲。

近日,B站爲遊戲業務請來新兵。3月4日,B站發佈內部郵件宣佈成立新的一級部門“自研遊戲發行部”,由陳彤蓬負責,直接向陳睿彙報。陳彤蓬曾在騰訊和米哈遊任職,負責多個爆款遊戲的發行和運營工作。

原遊戲發行中心的自研運營一部、廣州分部和北京分部,將整合進新成立的自研遊戲發行部,向陳彤蓬彙報。

目前B站有三款代理遊戲獲得版號,並計劃於未來幾個季度上線運營。包括策略類遊戲《三國:謀定天下》,卡牌類遊戲《熾焰天穹》及《物華彌新》。

爲了實現2024年扭虧爲盈的目標,B站已經進行了持續的“降本”。2023年第四季度,B站各項開支和費用同比減少10%到40%不等。

截至2023年12月31日,公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額爲150億元人民幣。截至發稿,B站報10.26美元/股,跌5.1%,總市值43.2億美元。

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